Yuru

A YURU egy intim, high-end sushi bár és speakeasy étterem az Ötkertben, a DOJO kistestvéreként jött létre, annak közvetlen szomszédságában. Míg az utóbbi egy japán boutique club, ahol az italok és az éjszakai pezsgés áll a középpontban, a YURU a csendesebb, beszélgetős vacsorák tere. Egy apró, elvonulásra alkalmas hely, ahol az étel, a hangulat és az idő lassabb ritmusban működik.

A koncepció alapját a sötét, underground tokiói világ és a dán minimalizmus találkozása adja. Letisztult, de rétegzett. Visszafogott, mégis karakteres. A konyha ehhez hasonlóan gondolkodik: a hagyományos japán technikák kortárs, határokat feszegető formában jelennek meg, erős vizuális és ízbeli jelenléttel.

A legnagyobb kihívás az volt, hogy a YURU önálló, felismerhető karaktert kapjon. Fontos volt az intimitás megteremtése, valamint egy olyan vizuális nyelv kialakítása, amely egyszerre tud visszafogott és provokatív lenni. Az együttműködés végig gördülékeny volt, a koncepcióalkotásnál és a megvalósítás során is szabad kezet kaptunk.

A YURU arculatának alapját egy erős, karakteres tipográfiai rendszer adja. Olyan betűtípust választottunk, amely egyszerre hordozza a japán vonalvezetés finomságát és a skandináv minimalizmus letisztultságát, klisés megoldások nélkül. A tipográfia nem kísérőelem, hanem az arculat egyik fő tartóoszlopa, amely önmagában is felismerhetővé teszi a márkát.

A másik meghatározó vizuális elem a YURU számára fejlesztett illusztrációs világ. Ezek az illusztrációk lendületesek, rajzosak, koszosak és tudatosan torzítottak. A szenes, kollázsszerű textúrák és a mozgás érzetét keltő kompozíciók jól ellenpontozzák a letisztult tipográfiát, miközben erős atmoszférát teremtenek. Az illusztrációk nem dekorációként működnek, hanem aktív részei a vizuális kommunikációnak.

Az arculati rendszer kialakításánál külön figyelmet kapott a YURU és a DOJO közötti viszony. A kapcsolódás nem elsősorban a DOJO arculatán (Tervezte: Papay Fanni) keresztül jött létre, hanem a belső terek hangulatára reflektálva. Az anyaghasználat, a sötét tónusok és az intim térélmény erősebb kapaszkodót jelentettek, mint bármilyen grafikai elem.

A végeredmény egy összetett, mégis kontrollált grafikai rendszer lett, amely teret ad az élménynek, nem nyomja el azt. Az arculat nem magyaráz, hanem jelen van, és hagyja, hogy a YURU saját ritmusában bontakozzon ki.